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2019年金旗獎:銳易縱橫再攬全場大獎

近日,由中國公共關系網主辦,全球公共關系與溝通管理聯盟、清華大學公共關系與戰略傳播研究所、中國傳媒大學戰略傳播研究所等專業機構合作舉辦的2019年金旗獎在杭州揭曉,銳易縱橫憑借“名創優品X故宮宮廷文化聯名品牌營銷項目”獲得品牌傳播類金獎,并連續第三年獲得全場大獎殊榮。


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(圖片轉自網絡,版權歸原作者所有)

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金旗獎創辦于2010年,遴選引領公關創新發展、彰顯公關在社會政治、商業生活中獨特價值的經典案例,展示公關社會影響力價值,推動商業繁榮和社會發展。9年間,吸引眾多世界500強公司、國內外知名公關公司、廣告公司,以及媒體參與,已成為具有國際影響力的公關營銷行業權威獎項。


每年金旗獎最具看點的環節就是公布全場大獎。全場大獎從所有獲金獎的案例中選出,再經過激烈的現場演講、評審點評,以及2輪評選得出。本次金旗獎共927件申報案例,83件金獎案例,最終只有10個案例榮獲“2019金旗獎全場大獎”榮譽,銳易縱橫的《名創優品X故宮宮廷文化聯名品牌營銷》就是其中之一。


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2019年名創優品和故宮宮廷文化開展品牌合作,此次品牌聯合肩負著打破大眾對名創優品慣有印象,提升名創優品品牌好感度的重任。


銳易縱橫深刻洞察目標群體,提出了獨特的營銷策略:利用中國古代宮廷中代表最高審美和技藝的機構 “造辦處”,統轄名創優品和故宮宮廷文化聯合出品的周邊產品,使顧客產生高品質產品的直接品牌聯想。營銷戰役用一次面向大眾的故宮原創設計大賽,一場穿越百年的沉浸式國風發布會,一種獨辟蹊徑的新品預售營銷,打造了一場IP聯名的現象級營銷。期間以“名創造辦處”概念全程貫穿,全力突出名創優品的美學設計和創新基因,實現了名創新品牌認知的打造與體驗。


其中,“名創造辦節”成功收獲故宮題材設計作品1300余個,設計大賽的獲獎作品在后期納入了名創優品與故宮宮廷文化品牌聯合的產品序列。20天的線上活動不但充分傳達了“名創優品設計美學”的品牌信息,也為雙方的品牌聯合創造了話題熱度。


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名創優品宮廷風發布會緊隨其后,通過“聲、色、香”三種感知,讓人恍惚穿越時空,回到幾百年前,親眼目睹到精美絕倫、創新設計的聯名產品,讓品牌的設計感和質感可以真實地被觸摸和感受到。


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預售階段的爆款H5“宮里那些事兒”,用100道關于故宮知識的選擇題,將故宮趣味內容與預售優惠捆綁,成功引發了故宮粉與大眾的關注,拉動銷售額。聯名新品預售1小時就突破50萬銷售額,商品全部售罄。


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名創優品與故宮宮廷文化的快閃店也陸續在各地開業,作為線下的“名創造辦處”展現在大眾面前,每一次都能引起故宮粉的搶購狂潮。


銳易縱橫堅持“品效合一,積聚行為驅動力”,也始終相信好的傳播一定能影響受眾的行為,為品牌帶來直接的商業價值。


關于銳易縱橫

銳易縱橫以品效合一為核心理念,專注社會化媒體傳播、視頻營銷、活動業務,致力于為客戶提供專業、前沿的傳播服務。公司成立于2013年10月,總部設立在北京,現有員工100余人,是PRGC組織理事成員。


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