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鳳凰網營銷三部曲 奏響品牌主的凱旋之聲

2019年是中國備受矚目的一年,從五四運動100周年到5G時代的到來,從嫦娥四號成功發射到中華人民共和國成立70周年,一個個大事件背后串聯起無數個中國故事,而這些娓娓動人的故事背后是強而有力的媒體力量。


鳳凰網在第26屆中國國際廣告節·中國網絡品牌2020黃金資源聯合推介會上,由廣告銷售部營銷中心的章文佳為大家帶來了《鳳凰淬煉——一飛沖天》的精彩演講,以:“精準定位、建立支點、直達目標”的營銷三部曲,介紹了鳳凰網即將推出的重磅資源。


(圖片轉自網絡,版權歸原作者所有)


精準定位 持續創造優質內容


鳳凰網不僅在國內大事件上從未缺席,在國際影響力中也占據一席之地。鳳凰網連續5年舉辦與世界對話的論壇,從去年走進了在哈佛、牛津等世界名校后,今年在中俄建交70周年之際來到莫斯科大學,共同討論貿易、全球化挑戰、環保等內容,增強文明的互信、增進共識;同時幫助成都經信委在新加坡舉辦了“當成都遇見新加坡”,關于電子信息產業高質量發展的論壇;并且在戛納成功舉辦了第二次CMO大師班,獲得業內諸多贊譽。


鳳凰網持續多年在內容上的深耕和影響力的擴散,為其聚集了中國華人的精英群體。但如何幫助品牌將理念精準傳遞給目標用戶?是鳳凰網每一次投放都必須思考的問題。基于海量平臺內容開發的鳳眼輿情系統在此背景下應運而生,通過高品質原創內容引導,幫助品牌找到精準受眾,取得投放價值最大化。加上鳳凰網與生俱來的高凈值客戶屬性,精準觸達后品牌將會與用戶產生緊密聯系。


建立支點 撬動品牌最大價值


不論是珠港澳大橋通車,還是民營商業火箭成功發射,都是全民共同關注的“國之重器”。鳳凰網擁有20年大事件報道經驗,始終助力品牌融入到大事件當中,在萬人矚目的高光時刻發揮最大價值。


2019-2020年是航天進程上里程碑式的階段鳳凰網在火箭發射報道方面取得了令人矚目的成績。“雙曲線一號”火箭順利升空,被備受關注的還有鳳凰網協助汽車產品首次進入太空,同時還完成了歷史上首次太空白酒營銷,為兩個品牌獲得了巨大關注。在2020年,鳳凰網作為中國航天重點合作網絡媒體繼續發力太空,承包中國航天5大事件,攜手品牌見證榮耀!


除了能帶品牌主上天的航天資源,鳳凰網落地的活動也是可圈可點,同樣可以讓客戶用小預算完成推動世界的大事件。公益IP《美麗童行》,聚焦偏遠山區的貧困兒童十三年,在澳大利亞、加拿大等地引起熱烈反響。行動者聯盟三年連續獲得公益界超高評價,白巖松、徐永光、何日生及眾多明星參與,引爆公益熱潮。除了公益,鳳凰網年底將上線文創頻道,從產業層面發掘知識財富,從生活層面發掘受眾興趣,推出溫情人文紀實片《城里宮外》,皇城美食類節目《中軸線大飯店》。與此同時,鳳凰衛視旗下的鳳凰數字科技將與故宮合作,圍繞紫禁城600年熱點,作為創新技術支持參與光緒大婚多媒體互動藝術展覽“宮囍”,屆時鳳凰網也會鼎力支持參與其中,為弘揚中華優秀傳統文化添磚加瓦。


直達目標 差異化營銷取勝


放眼明年的營銷市場,鳳凰網已經做好了充足的準備。作為有影響力的主流媒體平臺,鳳凰網為品牌主打造的品牌主場,擁有為其內容主場賦能、企業圈層賦能、品牌建設賦能、企業發展賦能的多維度品牌資源賦能能力,在進行優質內容輸出上也能夠針對品牌不同的需求提供差異化的服務和選擇。


(圖片轉自網絡,版權歸原作者所有)


例如明年的東京奧運會,鳳凰網已經開始籌備,除了日常對賽事、開閉幕式和金牌的重點關注之外,鳳凰網從今年底聯合乒乓女皇鄧亞萍開始打造的《中國體育英雄聯盟》,鄧亞萍與許海峰拼射擊、與聶衛平戰圍棋,與郭晶晶一起重上跳臺,這些名字連在一起,就足以勾勒出中國體育每一個高光時刻。明年奧運前夕,英雄聯盟也將重磅推出第二季節目。在娛樂方面,鳳凰網深度挖掘明星精神性感一面。打造“明星+公益+電商“的模式。《非常道》、《上升星座》、《八號風暴》等都已成為內容爆款,擁有固定且數量不菲粉絲群體。未來,鳳凰網還將在科技領域持續關注,聚焦即將到來的5G時代等熱門話題,也會投資年輕人,啟用海量的專家的資源,進入千所高校舉行社會活動為青春Bang項目助力。


鳳凰網一路前行,每一次營銷理念升級的背后都是無數優質資源質的飛躍。未來路上,鳳凰網也將致力于為品牌主提供高品質、高轉化的營銷服務,與品牌主一起為全球華人講述中國故事,講好中國故事。


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