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卓越理論的互聯網之問 | 前沿

在互聯網去中心化、互動性、對話、賦權等特性面前,是將進一步印證卓越理論的前瞻性,還是迫使其經受新一輪的考驗,這的確是一個非常有趣的話題。

外賣平臺的品牌形象提升之路 | 特別報道

在激烈的市場競爭中,消費者的選擇增多,各大外賣平臺不僅要提高業務能力,更應注重品牌形象的塑造和傳播,從而樹立良好口碑,贏得更多消費者的青睞和信任。

優衣庫×KAWS聯名限量款“爆火”的機理與建議 | 課堂

現如今,服裝品牌的市場競爭激烈,多樣的媒體、廣闊的渠道,為各個品牌的營銷留出了巨大的空間,它們絞盡腦汁地玩各式各樣的營銷方法,渴望在這場競賽中拔得頭籌。

不可不知的“IP+產業” | 課堂

博物館與二次元能擦出什么火花?數字藝術能讓非遺更加年輕嗎?地質博物館又如何成功“吸粉”?這些問題都能在 “IP+產業”合作實踐中找到答案。

戰略與戰略思想史話 | 什么是“戰略”和“戰略思想”

因為,我相信來自于歷史廣泛經驗的“戰略”與“戰略思想”,將會以一種潛移默化的方式影響我們的思想與行動,或在我們的心靈中創造出一種頓悟的體驗。這正是我所致力要做的——為了能使“戰略思...

危機公關,外企為什么總是慢三拍

當本土品牌不斷以中國速度趕超、當神秘感和蜜月期過后,當件件熱點危機事件不斷襲來,外資品牌的自帶光環受到了一些質疑。

課堂 | 微商的逆襲?耐用消費品的混合式渠道拓展

互聯網直賣耐用消費品這一形式,雖然從名稱上借用了“直賣”這一稱謂,但本質上是對線上銷售體驗缺失的補全,是一種混合渠道模式的嘗試。雖然他的發展方向我們還無法判斷,但的確是互聯網電商發...

特別報道 | 多直播場輿情生態下,如何構建公關賦能體系?

每年的“3.15”,對諸多企業來說,都像一場公關“劫”,尤其以央視的3·15晚會最讓企業緊張。不過,對相當一部分企業來說,“3.15”所面臨的輿情與危機風險,在央視那臺晚會之外。

課堂 | 從1984到2018如何撬動傳播的鐵幕

在信息傳播的過程中,傳播者好比在一個城堡中,自做堡主,說出去的每一句話,都可以在城堡內響徹天際,而不受任何雜音干擾,可以清晰地傳播到每一個角落。這便是我們公關人在每一場傳播中,要窮...

課堂 | 品牌項鏈—品牌營銷焦慮的處方

從Web2.0開始發芽到現在的移動端,數字營銷已經從主流成為絕對的必須,但是看看幾個階段的主要KPI,會發現其實到今天還是用最傳統的方式(流量—促銷),只是介質換成數字而已,Web...

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